Указание на имя, профессию "лица" рекламируемого продукта

[half-back.livejournal.com]

В чём смысл на вывесках, в видеороликах указывать, кто это, а иногда, его "занятие"? Часто вижу вывески с рекламой какой-нибудь косметики, где внизу написано: "Олигофрена Добротрясова, модель". Рекламщики рассчитывают, что целевая аудитория, изначально не зная, кто это, начнёт гуглить, читать биографию, а потом проникнется любовью к рекламируемой продукции?

В качестве классического примера

для торопыг на 0.27

Comments

[timur-kizimov.livejournal.com]

ЦА ничего никуда гуглить не побежит, она и так надписям верит. Эффект авторитета типа.

[aliaksei.livejournal.com]

+1. Или социально-близкого.

[half-back.livejournal.com]

не знаком с "ца"

[bahamut-juice.livejournal.com]

вероятно считают, что совершенно незнакомому человеку доверяешь меньше, чем тому, о ком знаешь хотя бы фио и профессию.
неа, я не знаю, почему так считают.

[defender76.livejournal.com]

жоржетта семисиськина, светская львицца)

[half-back.livejournal.com]

всё так

[roquefort-tln.livejournal.com]

забавно. У нас (Эстония) кажется не было указано имени в этой рекламе.

[half-back.livejournal.com]

локализация? нет, не слышал. на западах так же

[n-scoffer.livejournal.com]

Бывает так, что в лицо знаменитость не знают, а фамилия на слуху. А если даже не на слуху, все равно "Геннадий Жопин, актер и телеведущий" авторитетнее, чем просто какой-то лысый хрен.

[darkkir.livejournal.com]

Обе кошки годные, но какую зовут Шеба, а какую Ева не понятно.

[half-back.livejournal.com]

походу это реально её котэ, в её твиттере видел

[zaiats-2k.livejournal.com]

"Проникнуться любовью к продукции" – за собой не замечал, а вот пойти погуглить "чо за хрен\тёлочка в этой рекламе" - это действительно бывает.

[half-back.livejournal.com]

интересное занятие

[daxi.livejournal.com]

мне почему-то всегда казалось, что идея совсем не в том, чтобы донести до ца род занятий какой-то олигофрены :) это просто печатная версия телерекламы "дадим слово эксперту" :) одно время было много таких "я, телеведущая маша жукова, телеведу с возраста 5 лет отроду, у меня были постоянные проблемы с кожей, потому что работаю на 3 работах с тех самых 5 лет и гримом сожгла себе всю морду лица уже годам к 10; но с тех пор, как подруга посоветовала мне крем "спермацетовая мечта" моя кожа преобразилась и мне не нужен грим" :) ну, а на плакате пытаются весь ролик (условный) предать через емкую профессию олигофрены :) получается, что ца приницпиальна имено "модель", а уж олигофрена она или федора - это приходится добавлять для натурализма :)

[sapsago-cheese.livejournal.com]

как писали выше, обращение к ца от конкретного известного лица, вызывает больше доверия.
или - данная тетя может быть новым лицом марки и таким образом строится основа дальнейшей коммуникации с потребителем ))
или - таков контракт с "лицом". продюсер/директор дамы в контракте оговорили сей пункт, дабы немного повысить узнаваемость собственно "лица" )

[half-back.livejournal.com]

представляю себе, чтобы скарлет йохансон поднимала свою узнаваемость за счёт рекламы. нахрена это ей?

[veniamin0.livejournal.com]

Такие уж нынче "звездульки", что без подсказки и не узнаешь, что она/он "звезда".
Так же часто можно увидеть в сми: "звезда" такая-то (в скобочках название фильма, где она/он зазвездились) дала интервью, пукнула, снялась в рекламе.

А в данном случае, это, маркетолухам показалось очень круто, типа уникальная режиссёрская находка.

[half-back.livejournal.com]

а какие звездульки были раньше? такие же как более зелёная трава?

[tornader.livejournal.com]

аппелирование к авторитету ..
не просто тетка с улицы, а сама Олигофрена!
тетке доверять нельзя, а олигофрена - плохого не посоветует.
(если на самом деле олигофрена - тоже с улицы - это не так уж и важно).

[half-back.livejournal.com]

какой авторитет, если я его в лицо не знаю?

[hipparion.livejournal.com]

Ева Лонгория - известный персонаж для любителей сериала "Отчаянные домохозяйки". Соответственно, если сама Лонгория рекомендует эту Шебу - понятно, что рекламщики дорого ей заплатили и Шеба того стоит, в отличие от ситуации, если бы рекламировало ее лицо "отдаленно похожее на".

[half-back.livejournal.com]

спасибо, кэп, этот сериал просмотрел от и до (майка жалко), а также х/ф охранник.

вы пост чем читали? зачем указывать, кто это? может и "фильмографию" приписать для убедительности?

[pirlipato4ka.livejournal.com]

Мне кажется, что подписывает обычно довольно известных моделей. А то может их в непривычном образе не узнали

[half-back.livejournal.com]

простите, а что значит необычный образ хариуса?

[pyka-npu3paka.livejournal.com]

все просто - они позиционируют свой товар как пользующийся успехом у тех, кто чего-то добился в этой жизни. И ты, о, анонимус, тоже можешь себе позволить это за сущие копейки!

[baibuga.livejournal.com]

Чтобы покупатели ломали голову не над тем, где они уже видели эту морду раньше, а над тем, сколько денег заплатили рекламщики такому известному человеку, чтобы тот снялся в их бредятине.

Узнаваемость даже очень популярных людей далеко не 100%.

[blackyblack.livejournal.com]

Цель данного конкретного метода в рекламе не в том, чтобы вас убедить в каких-то особых качествах продукта, а в том, чтобы продемонстрировать элитарность продукта. Для этого снимается дорогая реклама с дорогими узнаваемыми актёрами (или медийными лицами). Подписывают ФИО и должность этих лиц с той целью, чтобы их дороговизну и элитарность смогли оценить даже особо упоротые зрители и плаченые деньги не пропадали зря.

[sapsago-cheese.livejournal.com]

а элитарность, по вашему, не тождественна качеству?

[sapsago-cheese.livejournal.com]

это один из возможных вариантов

[blood-again.livejournal.com]

Реклама использует сложившиеся традиции общения.
Указание имени и профессии - это представление человека. Оно сокращает дистанцию в общении.
Не представленные друг другу люди легко игнорируют мнения друг друга. Более того, попытка незнакомого человека вмешаться со своим мнением расценивается как нарушение личных границ и встречает сопротивление. Раньше такой отвод мнению мог звучать как "Мы не представлены". Сегодня в этой ситуации можно услышать "Мы знакомы?" или даже "Я тебя не знаю".
После представления обмен мнениями уже не считается нарушением границ, исключая мнения на личные темы. На этой дистанции отвержение чужого мнения происходит противопоставлением своего. Поэтому, если у Вас нет предубеждения "тампакс фигня и даром не нужен", Вы уже не отмахиваетесь небрежно от рекомендаций "семилетней Леночки", а вполне принимаете их.

Профессия в данном случае указывается либо для создания авторитета специалиста (насчёт лекарства прислушаются к врачу, а не к дворнику), либо для поддержания рекламной легенды ("я шахтёр, и после рабочей смены очень хочу жрать").

Итого, рекламщики указывают имя/профессию для того, чтобы уменьшить сопротивление зрителя.

[pomdepmon.livejournal.com]

Ежели с 0:27 смотреть, можно подумать, что Лангория сама его жрёт...

[half-back.livejournal.com]

ну сухой китикет я пробовал

[karpion.livejournal.com]

"Модель" - значит, постоянно пользуется косметикой, выбирает самую качественную, ибо ей это актуально.

Ну и просто - раз это модель/актриса/певица/телеведущая, то она вроде бы какая-то особая.

[half-back.livejournal.com]

качественную? рекламируют в 99% случаев ширпотреб.

если я её не знаю, то чихать я хотел на её особенность.