Кремовое

[homa.livejournal.com]

А зачем в рекламе серии косметических продуктов Некро (название условное), показывая не обременную интеллектом белобрысую стервочку, пишут в уголке что-нибудь вроде Whorey Blonde (имя условное)? Кого при этом рекламируют — бальзамирующие средства для силикона или их большую любительницу Хори Блонд?

Comments

[homa.livejournal.com]

Тетя Ася — раздавленная бытом дура. Она вышла замуж за козла, который говорит ей, что задержался на совещании, а сам в крахмальной сорочке идет ловить рыбу руками и животом. Когда он обедает в ресторане, он выливает на себя соус из белого вина и жир из сотницы, а потом заказывает зачем-то кетчуп и щедро обмазывает им галстук. Проживают они в квартире, где из крана течет жесткая вода, состоящая из дейтерия, кальция и сероводорода, отчего в стиральные машины нужно сыпать какие-то загадочные калогонные препараты вместо стирального порошка Обычный, иначе машины мрут как мухи. У детей непрерывная диарея, под ободками живут вирусы имуннодефицита, коклюша и сибирской язвы. От всех этих разочарований у тети Аси растут буйные кудри на самых невероятных местах, кожа становится проблемной (У вас проблемная кожа? Мы избавим вас от этой проблемы! (с))...

Вы правы, я не целевая аудитория для эпиляторов и прокладок. Но мыть посуду и заниматься бытовой уборкой мне очень даже приходится. Видимо, лажануться с рекламным агентством проще пареной репы.

[drunky-rabbit.livejournal.com]

лажануться с рекламным агентством - проще не бывает. Как человек, некоторым образом соприкасавшийся с этой всей дурью (правда не телевидением) и общавшийся и с заказчиками рекламы (очччень серьехных и не очень брендов) и с изготовителями (сетевые агентства и всякая чушь), я вам скажу - дажануться - очень просто. Но гораздо чаще встречается ситуация, когда неправильное решение принимает заказчик, то бишь бренд-менеджер с продакшном.
вот у некоторых россиских компаний (не буду показывать пальцем) там такооооооое творится.

[homa.livejournal.com]

Кстати, а какое — такое? По-моему, реклама или работает, или нет.

[drunky-rabbit.livejournal.com]

Если совсем простой случай. Реклама не работает (есть много способов выявить это), но человек, заведующий этой самойй рекламой продолжает работать и получать деньги. То есть поощряется непроффесионализм и отсутствие эффективности.
Почему так бывает? Либо не отслеживается на каком жтапе лажает реклама, либо плохо отслеживатеся, либо делаются неверные выводы, либо все друг другу врут. Отдел продаж подгоняет статистику себе на пользу, отделу рекламы это на руку. И это только часть возможностей. Еще есть и сознательный саботаж, элементарная глупость, внерабочие отношения и т.д.

[drunky-rabbit.livejournal.com]

И реклама не может (почти никогда) работать для всех.
То есть если она не работает конкретно для вас - выходим к описанной вилке:
- реклама не для вас
- реклама плохая

[homa.livejournal.com]

Для меня практически вся реклама плоха. Потому что: 1) я ее не смотрю, если успеваю увернуться; 2) заинтересовавшись, я провожу дальнейшие изыскания; 3) эти изыскания я провожу не на фирменных сайтах (на которых обычно публикуются хвалебные отзывы), а на форумах и сайтах с обзорами. А тамошние отзывы обычно гораздо критичнее. В конечном итоге я верю только собственному отзыву после того, как довольно случайным образом купил что-то или воспользовался напрокат.

В целом, я полагаю, моя позиция достаточно типична: реклама полезна, если информационна и расположена в специально отведенных местах. За недобросовестную рекламу нужно наказывать. А зомбирующие элементы вроде всяких Хори Блонд исключить. Не понимаю, почему запретили использовать людей в рекламе пива, но разрешили в рекламе продуктов для самолечения от выдуманных болезней. По-моему, косметические дефекты должны устранять специалисты, и реклама соответствующих товаров должна размещаться в профессиональных изданиях для косметологов.

[homa.livejournal.com]

Уточню первую часть своего высказывания: плохо то, что в конечном итоге приходится верить только самому себе, поскольку интенсивность, недобросовестность и нечистоплотность конкуретной борьбы (помните выражение FUD?) возросли настолько, что рекламе не веришь перманентно, а отзывам не до конца веришь, поскольку в них часто проскальзывает пристрастность (как в позитивную, так и в негативную сторону), явно спровоцированная подсознательной симпатией или антипатией даже не к самому обсуждаемому продукту или его производителю, а к особенностям связанной с ним рекламной кампании.