Реклама известных брендов

[zlozone.livejournal.com]

Я вот задумался, а зачем мегаизвестные бренды (сони, кокакола, найк) тратятся на обычную рекламу своего бренда? Я не имею ввиду рекламу новинок своих, а именно просто реклама бренда. Например щиты во время футбольного матча.
Ведь они уже настолько известны, что их точно никто не забудет. Зачем выкидывать такие деньги?

Comments

[expp.livejournal.com]

Отделы маркетинга и рекламы должны оправдывать своё существование и пилить бюджеты.

[toten-schlaf.livejournal.com]

Чтоб въелось в мозг. А порой еще и имиджевая реклама случается.

[zlozone.livejournal.com]

так в том то и дело что этим брендам въедаться не надо. они там уже прочно обоснованы

[shwed.livejournal.com]

А что ещё делать с такими деньгами?

[toten-schlaf.livejournal.com]

Выкупать Африку.

[fat-belfegor.livejournal.com]

Зомбирование.

[corvin666.livejournal.com]

По-моему как раз забудутся и довольно быстро. Представьте себе что на всех футбольных матчах вместо щитов с кока-колой будут щиты с Живчиком каким-нибудь. По-моему очень быстро все начнут говорить, что время кока-колы прошло.

[zlozone.livejournal.com]

когда ты видишь ее каждый день в магазине?
такое невозможно выкинуть из головы.
вот например пельмени. их не сильно рекламируют, тем более что телевизор я не смотрю. однако те что обычно продаются в моем магазине я помню довольно неплохо. потому что вижу их каждый день.

[zlozone.livejournal.com]

мы все внимательно следим за вашими стараниями =))))

[simmouste.livejournal.com]

Чтобы футбольные болельщики думали что-то вроде "раз на футболе - значит пьют футболисты. а они мои кумиры. значит и я буду пить колу!"

[kisa-i-osya.livejournal.com]

Футбольные болельщики --ДУМАЛИ? Оксюморон ;-)

В том, что им заменяет нервный узел даже рефлексы-то простейшие с трудом закрепляются ;-)

[roman-shebalin.livejournal.com]

ээээ... традиция?

[zlozone.livejournal.com]

дорогая традиция однако =))

[chernogorov.livejournal.com]

После футбола огромная масса народа выйдет со стадиона и после криков "го-о-о-о-л" пойдет утолять жажду. Вот тут-то в подсознании и возникнет "Сoca-Cola" или "Holsten".

[zlozone.livejournal.com]

это возникнет не из подсознания, а при первом же взгляде на автомат с напитками. потому что это будет автомат кока-колы.

[aromanov.livejournal.com]

это поддерживающая, имиджевая реклама. кока-кола есть. и точка. в этом весь посыл. к тому же высокопонтово внутри самой индустрии задавать рекламную планку.

[ausweis-ss.livejournal.com]

из-за конкуренции? стоит кокаколе ослабить позиции все забьют и будут пить пепси

[lorgner.livejournal.com]

далеко не все. я, например, покупаю пепси только колы нет.

[ex-xj-dimon367.livejournal.com]

Читал когда-то книжку «No Logo». Там это объяснялось стремлением компании превратиться из обычного производителя в активного участника современной жизни. Типа чтоб современную жизнь без конкретного бренда человек себе представить не мог. Кагбэ интеграция в культурную среду. Потому что по логике маркетологов бренд — это не просто товарный знак, а нечто большее.

[deleteone.livejournal.com]

В реальности, незабываемость бренда сильно переоценена - мы уже забыли многие бренды, реклама которых перестала показываться. К примеру, Uncle Ben's - многие уверены, что он пропал еще в девяностых, тем не менее он в продаже есть, но не очень распространен и причина тому отсутствие рекламы => отсутствие/уменьшение спроса. Если перестанут рекламировать кока-колу - первое время, по инерции, вы будете брать ее, но потом появится реклама других напитков - им станут больше уделять внимания в магазинах и по нарастающей. В один прекрасный день, чтобы купить колы, вам придется ехать в специальный магазин на окраине, а все будут пить легкодоступный Slurm.

[zlozone.livejournal.com]

здесь вы не правы.
даже не смотря на то что uncle ben's давно не рекламируют, этот бренд мгновенно всплывает в памяти у тех кто рекламу видел.
если случайно увидеть его на полке в магазине, то сразу все вспомнится

[loginovskaya.livejournal.com]

Это имиджевая реклама.
На продуктовую рекламу тратятся они тоже при выходе новинок, но основной упор делается на имиджевую, функция которой - постоянное напоминание потребителю о марке.
Это вы так думаете, что им не нужно рекламироваться, однако месяца три без рекламы - и спрос заметно снизится.
Также, в частности, у соса-солы реклама зачастую придерживается т.н. "провокационного" исполнения. на ней тщательно прорисованы капельки, стекающие по бутылке, брызги напитка и пр. Что провоцирует у аудитории желание немедленно пойти, купить и ВЫПИТЬ этот чудесный холодный и вкусный напиток)

Ну еще одна причина в том, что деньги на рекламу все равно выделяются. Это обязательная статья расходов международных холдингов. И чем тратить эти деньги на точечную рекламу, проще и выгонее проспонсировать некое масштабное мероприятие.

[neherka.livejournal.com]

если они спонсоры игры, то само собой, все должны об этом узнать.

[deadkittten.livejournal.com]

Встречал в сети упоминания о том, что однажды кока-кола решила поужать рекламные бюджеты именно из таких соображений. Результатом было заметное падение продаж где-то через полгода. больше они так не экспериментировали... :)
(Ссылки не дам -- случайно где-то видел...)

[radioto4ka.livejournal.com]

Конкуренция, зомбирование потребителя :)
Взращивание поколений на своей рекламе.
Все-таки это масс-продукт :)

[darth-mozg.livejournal.com]

Кока-кола это уже не просто напиток. Есть напитки, а есть кока-кола. Я сейчас не о вкусовых качествах а о бренде. Если ты не отшельник в глухой сибирской тайге, то точно знаешь про кока-колу.

Смысл этой рекламы в поддержании этого высокого статуса. Мы все знаем рекламу кока колы жутко давно (западные страны с детства) и навсегда будем помнить её, и всегда будем покупать.
Теперь им надо подумать о наших детях. спустя 20 лет вырастет новое поколение, которое будет видеть рекламу Кока Колы с пелёнок. Это не будет означать, что они будут пить только её, но они также будут ассоциировать колу как что-то вечное.

[p4i1.livejournal.com]

за год без напоминания любой бренд будет вытеснен другим, который постоянно на глазах.

[dotsau.livejournal.com]

У всех этих мегаизвестных брендов есть конкуренты, которые не станут щелкать клювом.

[roquefort-tln.livejournal.com]

Забывается на самом деле. Ну или конкуренты подсуетятся.
Когда-то читал - не то кока, не то пепси подумали строго как вы - типа их-то всегда помнить будут. И сильно нагорели.

[vladon.livejournal.com]

каждый день появляются НОВЫЕ люди. когда-то наступает момент и все они достигают возраста покупательной способности (12-14 лет).

если как выше сказано Uncle Ben's мы не забыли, то молодые люди, которым сейчас 16-18, вообще не знают что это.

[dan-gerous.livejournal.com]

У Огилви было вроде. Тот же вопрос производителю жевательной резинки.

Его ответ был: "А вы перестанете подкидывать дрова в топку паровоза, если уже разогнались до нужной скорости?"

[xen0n.livejournal.com]

Есть версия, что это такой хитрый ритуал. осмысленный.
не столько игра с потребителем (он тут вторичный персонаж), сколько с товароведом.

любой магазин хотел бы взять на реализацию лимонад талды-курганского завода безалкогольных напитков, причем, возможно, это очень достойный напиток, и попробовав его один раз, многие бы его часто покупали. Но - полки коротки. Нельзя на них впихнуть все-все-все.

Есть риск, что не увидев в магазине колы, покупатель пойдет в другой магазин, а не станет заменять ее неизвестным лимонадом. Поэтому на полках - то что имеет _высокий прогнозируемый спрос_.

Чтобы сделать хотябы топорный, очень грубый прогноз, нужны какие-то данные. Если талды-курганские маркетологи сделали новую бутылку в дерзко розовом цвете чтобы завоевать женскую аудиторию - может быть это сработает в плюс, а может быть даже и в минус. А вот большой объем рекламы _считается_ (даже если это и неверно, важно только то, что _считается_) однозначным признаком того, что это будут покупать. В итоге рекламируемые продукты есть везде, а покупатели выбирать могут только из того что есть, и просто _вынужденны_ покупают колу, так как на полках 10 видов продукции кока-колы разных видов и в разной таре и мало альтернатив. Даже если один раз человек купит в каком-нибудь "неправильном магазине" другой лимонад и он ему сильно понравится - он не сможет закрепить эту привычку тк врядли встретит этот лимонад в других магазинах, и в скором времени вообще забудет про него.

В итоге получаем простую схему - кока-кола делает рекламу _для товароведов_, они выставляют на полки кока-колу, а покупатель тут вообще не при чем - он приходит в магазин и пьет то, что есть. Если кока-кола вдруг перестанет рекламироваться, покупатель все равно будет ее хотеть, но менеджер пепси убедит товароведа, что пепси с новым вкусом будет давать больше продаж, и товаровед заменит коку на пепси, и пепси будут брать :-)

[swin-again.livejournal.com]

Никто не забудет? Уверяю вас, человеческая память чрезвычайно коротка. Тем более что каждый день на планете рождаются тысячи потенциальных новых протебителей кокаколы.