Реклама известных брендов

[zlozone.livejournal.com]

Я вот задумался, а зачем мегаизвестные бренды (сони, кокакола, найк) тратятся на обычную рекламу своего бренда? Я не имею ввиду рекламу новинок своих, а именно просто реклама бренда. Например щиты во время футбольного матча.
Ведь они уже настолько известны, что их точно никто не забудет. Зачем выкидывать такие деньги?

Comments

[lorgner.livejournal.com]

Это основано на предположении, что зависимость линейная или около того. А реально она может иметь совсем другой вид. Например, может оказаться, что реклама на холодильниках эффективна, а реклама на футбольных матчах на спрос не влияет.
Хотя маркетинговому отделу, конечно, виднее.

[lorgner.livejournal.com]

далеко не все. я, например, покупаю пепси только колы нет.

[ex-ex-nikot.livejournal.com]

+++

[gavroshe.livejournal.com]

Шо за бред.

[deleteone.livejournal.com]

В реальности, незабываемость бренда сильно переоценена - мы уже забыли многие бренды, реклама которых перестала показываться. К примеру, Uncle Ben's - многие уверены, что он пропал еще в девяностых, тем не менее он в продаже есть, но не очень распространен и причина тому отсутствие рекламы => отсутствие/уменьшение спроса. Если перестанут рекламировать кока-колу - первое время, по инерции, вы будете брать ее, но потом появится реклама других напитков - им станут больше уделять внимания в магазинах и по нарастающей. В один прекрасный день, чтобы купить колы, вам придется ехать в специальный магазин на окраине, а все будут пить легкодоступный Slurm.

[zlozone.livejournal.com]

здесь вы не правы.
даже не смотря на то что uncle ben's давно не рекламируют, этот бренд мгновенно всплывает в памяти у тех кто рекламу видел.
если случайно увидеть его на полке в магазине, то сразу все вспомнится

[toten-schlaf.livejournal.com]

В кислоте.

[loginovskaya.livejournal.com]

Это имиджевая реклама.
На продуктовую рекламу тратятся они тоже при выходе новинок, но основной упор делается на имиджевую, функция которой - постоянное напоминание потребителю о марке.
Это вы так думаете, что им не нужно рекламироваться, однако месяца три без рекламы - и спрос заметно снизится.
Также, в частности, у соса-солы реклама зачастую придерживается т.н. "провокационного" исполнения. на ней тщательно прорисованы капельки, стекающие по бутылке, брызги напитка и пр. Что провоцирует у аудитории желание немедленно пойти, купить и ВЫПИТЬ этот чудесный холодный и вкусный напиток)

Ну еще одна причина в том, что деньги на рекламу все равно выделяются. Это обязательная статья расходов международных холдингов. И чем тратить эти деньги на точечную рекламу, проще и выгонее проспонсировать некое масштабное мероприятие.

[toten-schlaf.livejournal.com]

Им есть еще куда въедаться \_/

[corvin666.livejournal.com]

Неа, я лишь предположил что зависимость объемов продаж от рекламы монотонная и непрерывная. Что, я думаю, совсем недалеко от истины.

[neherka.livejournal.com]

если они спонсоры игры, то само собой, все должны об этом узнать.

[birdy-lee.livejournal.com]

product placement?

[deadkittten.livejournal.com]

Встречал в сети упоминания о том, что однажды кока-кола решила поужать рекламные бюджеты именно из таких соображений. Результатом было заметное падение продаж где-то через полгода. больше они так не экспериментировали... :)
(Ссылки не дам -- случайно где-то видел...)

[fat-belfegor.livejournal.com]

Зомбирование.

[serpent-849.livejournal.com]

не вижу противоречия. те, кому попадается, вспоминают рекламу и покупают. а остальные, как и я до прочтения коммента, уверены, что он просто давно пропал

[radioto4ka.livejournal.com]

Конкуренция, зомбирование потребителя :)
Взращивание поколений на своей рекламе.
Все-таки это масс-продукт :)

[loginovskaya.livejournal.com]

это несколько иное)

[birdy-lee.livejournal.com]

ага, я уже поняла, что ошиблась :-)

[darth-mozg.livejournal.com]

Кока-кола это уже не просто напиток. Есть напитки, а есть кока-кола. Я сейчас не о вкусовых качествах а о бренде. Если ты не отшельник в глухой сибирской тайге, то точно знаешь про кока-колу.

Смысл этой рекламы в поддержании этого высокого статуса. Мы все знаем рекламу кока колы жутко давно (западные страны с детства) и навсегда будем помнить её, и всегда будем покупать.
Теперь им надо подумать о наших детях. спустя 20 лет вырастет новое поколение, которое будет видеть рекламу Кока Колы с пелёнок. Это не будет означать, что они будут пить только её, но они также будут ассоциировать колу как что-то вечное.

[sunny-dp.livejournal.com]

вы еще скажите - продакт плейсмент )

[heleknar.livejournal.com]

анахорет

[the-wax.livejournal.com]

трафарет

[p4i1.livejournal.com]

за год без напоминания любой бренд будет вытеснен другим, который постоянно на глазах.

[massaraksh.livejournal.com]

Это кажется. Однако при проведению экспериментов по прекращению имиджевой рекламы — ну как же, нас и так весь мир знает — выяснилосЬ, что через пол года-год продажи падают вдвое.
Читала в свое время…

[dotsau.livejournal.com]

У всех этих мегаизвестных брендов есть конкуренты, которые не станут щелкать клювом.