Реклама известных брендов

[zlozone.livejournal.com]

Я вот задумался, а зачем мегаизвестные бренды (сони, кокакола, найк) тратятся на обычную рекламу своего бренда? Я не имею ввиду рекламу новинок своих, а именно просто реклама бренда. Например щиты во время футбольного матча.
Ведь они уже настолько известны, что их точно никто не забудет. Зачем выкидывать такие деньги?

Comments

[roquefort-tln.livejournal.com]

Забывается на самом деле. Ну или конкуренты подсуетятся.
Когда-то читал - не то кока, не то пепси подумали строго как вы - типа их-то всегда помнить будут. И сильно нагорели.

[vladon.livejournal.com]

каждый день появляются НОВЫЕ люди. когда-то наступает момент и все они достигают возраста покупательной способности (12-14 лет).

если как выше сказано Uncle Ben's мы не забыли, то молодые люди, которым сейчас 16-18, вообще не знают что это.

[asder-k.livejournal.com]

зачем ее купать?

[http://users.livejournal.com/_bigbrother_/]

Вот-вот. Если случайно увидеть.

Но никто не придёт за ним специально. Да и из тех, кто случайно увидит, далеко не все приобретут.

[dan-gerous.livejournal.com]

У Огилви было вроде. Тот же вопрос производителю жевательной резинки.

Его ответ был: "А вы перестанете подкидывать дрова в топку паровоза, если уже разогнались до нужной скорости?"

[kisa-i-osya.livejournal.com]

Футбольные болельщики --ДУМАЛИ? Оксюморон ;-)

В том, что им заменяет нервный узел даже рефлексы-то простейшие с трудом закрепляются ;-)

[xen0n.livejournal.com]

Есть версия, что это такой хитрый ритуал. осмысленный.
не столько игра с потребителем (он тут вторичный персонаж), сколько с товароведом.

любой магазин хотел бы взять на реализацию лимонад талды-курганского завода безалкогольных напитков, причем, возможно, это очень достойный напиток, и попробовав его один раз, многие бы его часто покупали. Но - полки коротки. Нельзя на них впихнуть все-все-все.

Есть риск, что не увидев в магазине колы, покупатель пойдет в другой магазин, а не станет заменять ее неизвестным лимонадом. Поэтому на полках - то что имеет _высокий прогнозируемый спрос_.

Чтобы сделать хотябы топорный, очень грубый прогноз, нужны какие-то данные. Если талды-курганские маркетологи сделали новую бутылку в дерзко розовом цвете чтобы завоевать женскую аудиторию - может быть это сработает в плюс, а может быть даже и в минус. А вот большой объем рекламы _считается_ (даже если это и неверно, важно только то, что _считается_) однозначным признаком того, что это будут покупать. В итоге рекламируемые продукты есть везде, а покупатели выбирать могут только из того что есть, и просто _вынужденны_ покупают колу, так как на полках 10 видов продукции кока-колы разных видов и в разной таре и мало альтернатив. Даже если один раз человек купит в каком-нибудь "неправильном магазине" другой лимонад и он ему сильно понравится - он не сможет закрепить эту привычку тк врядли встретит этот лимонад в других магазинах, и в скором времени вообще забудет про него.

В итоге получаем простую схему - кока-кола делает рекламу _для товароведов_, они выставляют на полки кока-колу, а покупатель тут вообще не при чем - он приходит в магазин и пьет то, что есть. Если кока-кола вдруг перестанет рекламироваться, покупатель все равно будет ее хотеть, но менеджер пепси убедит товароведа, что пепси с новым вкусом будет давать больше продаж, и товаровед заменит коку на пепси, и пепси будут брать :-)

[swin-again.livejournal.com]

Никто не забудет? Уверяю вас, человеческая память чрезвычайно коротка. Тем более что каждый день на планете рождаются тысячи потенциальных новых протебителей кокаколы.

[toten-schlaf.livejournal.com]

Ну там же все грязные, черные.

[asder-k.livejournal.com]

не отмоете.

нет

[sunny-dp.livejournal.com]

вы и выше (http://community.livejournal.com/useless_faq/8848663.html?thread=212664343#t212664343) как-то злобно отвечали на комментарии соплеменников

между тем, вам просто ответили на ваш ответ™

[cluster-d.livejournal.com]

Думаю, что только благодаря рекламе многую их продукцию покупают. Так например можно объяснить популярность PSP в России :)

[sezam_lj.livejournal.com]

:))) +1000