Реклама известных брендов

[zlozone.livejournal.com]

Я вот задумался, а зачем мегаизвестные бренды (сони, кокакола, найк) тратятся на обычную рекламу своего бренда? Я не имею ввиду рекламу новинок своих, а именно просто реклама бренда. Например щиты во время футбольного матча.
Ведь они уже настолько известны, что их точно никто не забудет. Зачем выкидывать такие деньги?

Comments

[expp.livejournal.com]

Отделы маркетинга и рекламы должны оправдывать своё существование и пилить бюджеты.

[toten-schlaf.livejournal.com]

Чтоб въелось в мозг. А порой еще и имиджевая реклама случается.

[shwed.livejournal.com]

А что ещё делать с такими деньгами?

[toten-schlaf.livejournal.com]

Выкупать Африку.

[zlozone.livejournal.com]

так в том то и дело что этим брендам въедаться не надо. они там уже прочно обоснованы

[corvin666.livejournal.com]

По-моему как раз забудутся и довольно быстро. Представьте себе что на всех футбольных матчах вместо щитов с кока-колой будут щиты с Живчиком каким-нибудь. По-моему очень быстро все начнут говорить, что время кока-колы прошло.

[zlozone.livejournal.com]

мы все внимательно следим за вашими стараниями =))))

[aromanov.livejournal.com]

кроме имиджевой рекламы ничего в голову не пришло. но ведь она и правда имиджевая. продающая им и правда ни к чему.

[zlozone.livejournal.com]

когда ты видишь ее каждый день в магазине?
такое невозможно выкинуть из головы.
вот например пельмени. их не сильно рекламируют, тем более что телевизор я не смотрю. однако те что обычно продаются в моем магазине я помню довольно неплохо. потому что вижу их каждый день.

[aromanov.livejournal.com]

шпингалет.

[simmouste.livejournal.com]

Чтобы футбольные болельщики думали что-то вроде "раз на футболе - значит пьют футболисты. а они мои кумиры. значит и я буду пить колу!"

[roman-shebalin.livejournal.com]

ээээ... традиция?

[zlozone.livejournal.com]

дорогая традиция однако =))

[chernogorov.livejournal.com]

После футбола огромная масса народа выйдет со стадиона и после криков "го-о-о-о-л" пойдет утолять жажду. Вот тут-то в подсознании и возникнет "Сoca-Cola" или "Holsten".

[zlozone.livejournal.com]

это возникнет не из подсознания, а при первом же взгляде на автомат с напитками. потому что это будет автомат кока-колы.

[aromanov.livejournal.com]

промискуитет.

[corvin666.livejournal.com]

Ну, я рассуждаю примерно так:
Что будет если совсем перестать рекламировать кокаколу? Т.е. перестать красить грузовики в кокакольную рекламу, перестать пропихивать её во всяких макдональдсах, перестать делать холодильники, футболки и проводить прочие акции? Думаю, что никто не будет спорить с тем, что продажи пойдут на спад и быстро, опустившись до некоего определенного уровня.

Следующий вопрос - что будет если убрать всю рекламу колы кроме, скажем, холодильников для напитков, что стоят у киосков? Логично предположить, что продажи пойдут на спад, однако не так сильно, как в случае с полным отказом от рекламы.

Т.е. можно предположить, что мы имеем некую монотонную и непрерывную зависимость продаж от рекламы. Отсюда можно сделать вывод, что любое снижение объемов рекламы приведет в снижению объемов продаж.
С другой стороны есть точка, когда затраты на рекламу выливаются в убыток. Эта точка и вычисляется маркетологами, которые и решают, что без рекламы, скажем, на щитах футбольного матча не обойтись, а вот рекламы на ТВ хватит, скажем, в объеме 1% от эфирного времени.

[aromanov.livejournal.com]

это поддерживающая, имиджевая реклама. кока-кола есть. и точка. в этом весь посыл. к тому же высокопонтово внутри самой индустрии задавать рекламную планку.

[shwed.livejournal.com]

В чём? 8(

[ausweis-ss.livejournal.com]

из-за конкуренции? стоит кокаколе ослабить позиции все забьют и будут пить пепси

[zlozone.livejournal.com]

мысль здравая
спасибо

[shwed.livejournal.com]

Нет. Сознание перекроет любое подсознание, и никакая бодяга не заменит водку.

Соса-Сола и Хольстенъ об этом знают, и стараются хотя бы попасть на запивон.

[roman-shebalin.livejournal.com]

если учитывать объёмы продаж - не очень-то дорогая!

на мой взгляд, тут уже понт не к том, чтобы куда-то рекламу всунуть, а в том, чтобы ОНА БЫЛА - ПО УМОЛЧАНИЮ.

[moor-i-arthy.livejournal.com]

Филарет

[ex-xj-dimon367.livejournal.com]

Читал когда-то книжку «No Logo». Там это объяснялось стремлением компании превратиться из обычного производителя в активного участника современной жизни. Типа чтоб современную жизнь без конкретного бренда человек себе представить не мог. Кагбэ интеграция в культурную среду. Потому что по логике маркетологов бренд — это не просто товарный знак, а нечто большее.