useless_faq | Глянец

Почему во многих глянцевых изданиях принято обращаться к читателю на ты? Откуда это пошло? Чисто наше изобретение? Ведь в английском сплошное "вы". Что издатель хочет показать? Индивидуальное отношение и близкое знакомство? А как насчет того, что для многих подобное "тыкание" кажется неприятным?